Wie Ryan Reynolds der Kauf von Wrexham AFC insgeheim ein genialer Marketing-Schachzug war, obwohl seine Ehe mit Blake Lively beinahe gescheitert wäre
Die amerikanischen Schauspieler Ryan Reynolds und Rob McElhenney kauften im November 2020 den fünftklassigen walisischen Fußballverein Wrexham AFC für fast 2,5 Millionen US-Dollar. Der Übernahmevertrag wurde drei Monate später, am 9. Februar 2021, mit Zustimmung des Wrexham Supporters Trust abgeschlossen. Mittlerweile gilt der Verein als einer der am schnellsten wachsenden Fußballvereine, was die globale Reichweite und den Geldwert innerhalb eines Jahres und einer Doku-Serie angeht.
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Die geniale Investition von Ryan Reynolds zahlt sich aus
Der Wrexham Association Football Club, der damit prahlt, der drittälteste Verein der Welt zu sein, war in erster Linie im Besitz der Fans von Wrexham und im Verlauf der Pandemie auch der Schauspieler Ryan Reynolds und Rob McElhenney erwarb Wrexham FC nach einer gründlichen Geschäftsplanung. Der Hauptgrund für den großartigen Erfolg des Plans, so der Unternehmer und Investor Joe Pompliano, ist ihr „kreatives Storytelling- und Marketing-Genie.“
Laut Pompliano verbrachten beide Schauspieler im Jahr 2020 Tausende von Stunden damit, über 2000 Fans und Unterstützer zu treffen und mit ihnen zu sprechen, bevor sie ein Angebot unterbreiteten, in dem sie ihre Investition von 2,5 Millionen US-Dollar in die Spieler und die Einrichtungen des Clubs detailliert darlegten. Um es noch besser zu machen: Reynolds und McElhenney „hat einen 25-jährigen Stadionpachtvertrag in Wrexham unterzeichnet, damit die Fans wussten, dass sie das Team nicht verlegen würden.“ Mittlerweile erzielt der Club allein mit seinen Dokumentationen einen Umsatz von 3,2 Millionen US-Dollar Willkommen in Wrexham Dies bietet dem Publikum einen flüchtigen Blick auf die minutengenauen Aktionen, die den Weg des Wrexham FC vom Rande der Vergessenheit zum Weltruhm prägen.
Aber diese Fakten belegen lediglich die wirtschaftliche Tragfähigkeit des Deals. Was diese Investition zu einer großen Erfolgsgeschichte macht, ist ein Kapitel, das von klugem Geschäftsdenken und dem Einfallsreichtum der Vision von Reynolds und McElhenney geprägt ist.
Ryan Reynolds macht Wrexham FC zu einer Erfolgsgeschichte
Ein großer Teil des Aufbaus einer Erfolgsgeschichte bestand schon immer darin, die Wahrnehmung des Publikums zu formen. Ryan Reynolds und Rob McElhenney, Veteranen der Hollywood-Industrie, verstanden das und setzten daher ihre Marketingfähigkeiten neben dem bereits mit ihren Namen verbundenen Ruhm ein. Einer der wichtigsten Schritte zur Gestaltung der Publikumswahrnehmung war die Integration des Clubs in die sozialen Medien.
Mit über 850.000 Followern auf Twitter, Instagram und TikTok hat der Club diesen Social-Media-Aufschwung nun potenziell in eine Einnahmemöglichkeit umgewandelt. Wrexham FC hat derzeit Trikotsponsorverträge mit TikTok, Aviation American Gin, Expedia und Vistaprint abgeschlossen und ihr Ansehen in der National League ist auf den zweiten Platz gestiegen.
All dies trägt nicht nur dazu bei, dem einst vergessenen Fußballverein Ruhm, Einnahmen und die Möglichkeit einer Wiederauferstehung zu bescheren, sondern macht auch die walisische Stadt im Tiefland von Nordwales mit ihrer historischen Kolonialarchitektur und ihrer fast surrealistischen Schönheit einer weltweiten Fangemeinde zugänglich und kurbelt die Tourismuswirtschaft das ganze Jahr über an.
Willkommen in Wrexham Nach der äußerst erfolgreichen Pilotsaison wurde nun grünes Licht für die Staffeln 2 und 3 gegeben. Die Dokumentation ist derzeit zum Streamen auf FX/Hulu verfügbar.
Quelle: Twitter: @JoePompliano
